Minnesanteckning - Ett medielandskap i förändring - Johan Wahlberg, SVT

Johan Wahlberg, strateg på Sveriges television inledde med att tala om två begrepp som har förändrat medievärlden:
Internet – från megafonvärld till dubbelriktad kanal. Bredband = möjlighet att leverera video via Internet.
On demand – du bestämmer själv när

Det traditionella tänkandet har inneburit att man bara kopplar de ”nya” sakerna, ex webbsajt eller mobila tjänster, på tv-produktionen, men det är dags att tänka om, menade Johan Wahlberg, och se det som en helhet.

Utnyttja alla kanalerna för att berätta en historia eller förmedla information. Utnyttja den kanal som är bäst för det man vill uppnå. Vad passar som broadcast/nedladdning/interaktivitet?
Meddelandet är viktigare än mediet: Vilken målgrupp vill vi nå? Varför? Med vad?
Det är viktigt att anpassa tonen, tilltalet till mediet, ex ”Hej och välkomna till Play Bolibompa”.

SVT Play – Tittarna bestämmer – har fått en ketchupeffekt och fyrdubblat antalet videostarter mellan 2005 och 2008. Webben är en möjlighet för SVT att experimentera, utvärdera och sedan gå vidare. Kan SVT till exempel producera drama på nya sätt?
WebbTV till vardagsrummet: datorn till TVn eller digital TVBox? SVT satsar just nu på båda.

Mobil.svt.se
Idag: kort, uppdaterat och ”på väg”.
I morgon: bättre teknik – bättre program – alltid uppkopplade

Dialogen med publiken – webben har inneburit en helt ny närhet till publiken. Ex Packat och klart hade audition där tittarna fick skicka in ett eget reportage från semesterresan, den framröstade vinnaren fick sedan göra ett ”riktigt” TV-reportage.

Sociala medier är en djungel som går jättefort. Folk är otrogna och går dit där det händer. Det finns också en apparatdjungel med många prylar och många standarder.

Det viktigaste budskapet från Johan var kanske: Allt hör ihop!